Bao bì: 'Ngôn ngữ thương hiệu' của sản phẩm Việt

Sáng 29/10, trong khuôn khổ Hội chợ Mùa Thu lần thứ nhất – năm 2025, Cục Xúc tiến Thương mại (Bộ Công Thương) tổ chức Hội thảo "Bao bì và Thương hiệu Xuất khẩu 2025 -Từ xu hướng đến thực hiện".

Chủ trì Hội thảo, ông Lê Hoàng Tài, Phó Cục trưởng Cục Xúc tiến Thương mại (Bộ Công Thương) nhấn mạnh, trong bối cảnh hội nhập sâu rộng, hàng hóa Việt Nam đã hiện diện tại hơn 200 thị trường toàn cầu. Tuy nhiên, để sản phẩm Việt Nam đứng vững và vươn xa, ngoài yếu tố chất lượng, cần đặc biệt chú trọng đến bao bì và thương hiệu - hai yếu tố then chốt để định vị giá trị và tạo sự khác biệt trong mắt người tiêu dùng quốc tế.

Ông cho rằng, bao bì ngày nay không chỉ là "vỏ bọc", mà là "ngôn ngữ thương hiệu", phản ánh câu chuyện, cam kết và tầm nhìn của doanh nghiệp. Một thiết kế bao bì tinh tế, sáng tạo, thân thiện môi trường và phù hợp văn hóa bản địa có thể giúp gia tăng giá trị sản phẩm xuất khẩu từ 10 - 30%.

Theo đó, 3 xu hướng bao bì nổi bật hiện nay được ông Tài chỉ ra gồm: Thứ nhất, bao bì xanh và phát triển bền vững. Các thị trường lớn như EU, Hoa Kỳ, Nhật Bản, Hàn Quốc đều siết chặt quy định về bao bì thân thiện môi trường, buộc doanh nghiệp chuyển đổi để tham gia chuỗi cung ứng xanh.

Thứ hai, số hóa bao bì, cho phép truy xuất nguồn gốc và kết nối người tiêu dùng thông qua QR code, nền tảng số.

Thứ ba, bao bì gắn với chiến lược thương hiệu, nơi người tiêu dùng mua cả giá trị và trải nghiệm, chứ không chỉ là sản phẩm.

Ông Tài cho biết, với thế mạnh về năng lực thiết kế, in ấn và nguồn nhân lực trẻ, doanh nghiệp Việt có đầy đủ cơ hội để bứt phá. Cục Xúc tiến Thương mại sẽ tiếp tục đồng hành bằng việc tăng cường tư vấn, tập huấn, hỗ trợ doanh nghiệp chuyển đổi bao bì theo xu hướng xanh, thúc đẩy phát triển thương hiệu xuất khẩu bền vững.

"Từ xu hướng đến thực hiện là hành trình dài, cần sự kiên định và hợp tác. Nếu Nhà nước, doanh nghiệp và các tổ chức cùng chung tay, ngành bao bì Việt Nam hoàn toàn có thể vươn tầm, đóng góp tích cực vào thương hiệu quốc gia và tăng trưởng xuất khẩu", ông Tài nhấn mạnh.

Hội thảo được tổ chức nhằm giúp các doanh nghiệp nắm bắt xu hướng thiết kế bao bì, phát triển thương hiệu gắn với xuất khẩu bền vững, hướng tới các tiêu chuẩn xanh, minh bạch và phù hợp với yêu cầu của thị trường quốc tế. Nội dung chương trình được chia thành 4 phiên thảo luận chuyên sâu, quy tụ các chuyên gia thương hiệu, doanh nghiệp sản xuất và xuất khẩu.

Phiên 1 "Xu hướng bao bì và thương hiệu xuất khẩu 2025", tập trung vào các chủ đề như: Xu hướng bao bì xanh, minh bạch nguồn gốc, ESG; Tiêu chuẩn mới của các thị trường lớn như Hoa Kỳ, EU; Kinh nghiệm thay đổi bao bì để tăng trưởng xuất khẩu.

Phiên 2 "Bao bì - Vũ khí cạnh tranh thầm lặng" gồm các nội dung: Tác động của bao bì đến hành vi mua hàng, thiết kế bao bì phù hợp tiêu chuẩn xuất khẩu và những rào cản khiến sản phẩm Việt khó vào hệ thống bán lẻ toàn cầu.

Phiên 3 "Kể chuyện thương hiệu bao bì và marketing" xoay quanh kỹ thuật storytelling (kể chuyện) trong bao bì, từ hình ảnh, slogan, mã QR/AR đến việc xây dựng câu chuyện thương hiệu cho từng thị trường xuất khẩu cụ thể.

Phiên 4 "Xây dựng thương hiệu xuất khẩu bền vững" tập trung vào chiến lược dài hạn trong phát triển thương hiệu quốc tế, bao gồm phương pháp xây dựng bộ nhận diện đồng bộ, tối ưu thiết kế - in ấn – marketing…

Anh Thơ