Ngày Lữ hành Việt Nam 2026: Mở ra nhiều cơ hội hợp tác cho cộng đồng doanh nghiệp lữ hành

Tiếp nối thành công của Ngày Lữ hành Việt Nam lần thứ nhất được tổ chức tại Quảng Ninh năm 2025. Ngày Lữ hành Việt Nam 2026 là sự kiện do Hiệp hội Du lịch Việt Nam (VITA) phối hợp cùng UBND tỉnh Gia Lai tổ chức mang ý nghĩa đặc biệt khi diễn ra tại Gia Lai - địa phương đăng cai Năm Du lịch Quốc gia 2026 với chủ đề "Đại ngàn chạm biển xanh".

Đây không chỉ là dịp để cộng đồng doanh nghiệp lữ hành gặp gỡ, tìm kiếm cơ hội hợp tác, mà còn là diễn đàn quan trọng để giới thiệu diện mạo du lịch Gia Lai mới - nơi không gian đại ngàn Tây Nguyên kết nối với biển xanh Quy Nhơn, tạo nên một hệ sinh thái điểm đến có khả năng mở rộng đáng kể các sản phẩm và hành trình du lịch.

Sự kiện quy tụ lãnh đạo cơ quan quản lý nhà nước, lãnh đạo Hiệp hội Du lịch Việt Nam, Hiệp hội Du lịch tỉnh Gia Lai, đại diện các tổ chức xúc tiến du lịch quốc tế, doanh nghiệp lữ hành, cơ sở lưu trú, khu - điểm du lịch, đơn vị vận chuyển, doanh nghiệp cung ứng dịch vụ cùng đông đảo cơ quan báo chí, truyền thông. Đặc biệt, chương trình có sự tham gia của hơn 300 người mua trong nước và quốc tế, tạo nền tảng cho các hoạt động kết nối cung - cầu và xúc tiến thương mại du lịch.

Sự kiện thu hút khoảng 550 đại biểu là lãnh đạo các cơ quan quản lý nhà nước, hiệp hội nghề nghiệp, doanh nghiệp du lịch trong và ngoài nước, tổ chức xúc tiến du lịch và cơ quan truyền thông. Thành phần tham dự gồm:

Trong đó có sự tham gia của 150 doanh nghiệp lữ hành quốc tế (Buyer quốc tế) đến từ các thị trường trọng điểm như Hàn Quốc, Nhật Bản, Trung Quốc, Philippines, Thái Lan, Malaysia, Ấn Độ, Nga và các nước CIS; khoảng 200 doanh nghiệp lữ hành nội địa hàng đầu Việt Nam (Buyer nội địa); khoảng 200 doanh nghiệp cung ứng dịch vụ du lịch (Seller), gồm khách sạn, khu nghỉ dưỡng, khu vui chơi giải trí, điểm du lịch, nhà hàng, đơn vị vận chuyển và các doanh nghiệp dịch vụ liên quan của Gia Lai và nhiều địa phương trên cả nước.

"Không chạy theo mục tiêu đông khách bằng mọi giá"

Phát biểu tại Lễ khai mạc, ông Phạm Anh Tuấn – Phó Bí thư Tỉnh ủy, Chủ tịch UBND tỉnh Gia Lai cho rằng, trong giai đoạn mới, cạnh tranh du lịch không còn đơn thuần là cạnh tranh về tài nguyên hay cơ sở vật chất. Điểm đến nào kết nối tốt hơn với thị trường, tạo trải nghiệm tốt hơn và mang lại giá trị khác biệt hơn, điểm đến đó sẽ có sức cạnh tranh cao hơn. Với Gia Lai, lợi thế đặc biệt chính là một không gian phát triển mới – từ biển Quy Nhơn đến đại ngàn Tây Nguyên.

Ông Phạm Anh Tuấn khẳng định, tỉnh Gia Lai cam kết tiếp tục cải thiện môi trường đầu tư, hoàn thiện hạ tầng, nâng cao chất lượng sản phẩm và nguồn nhân lực; đồng hành thực chất cùng doanh nghiệp; tạo điều kiện thuận lợi để các doanh nghiệp mở rộng thị trường và đầu tư lâu dài tại Gia Lai. Gia Lai sẵn sàng mở cửa, sẵn sàng kết nối và sẵn sàng đồng hành cùng doanh nghiệp.

"Chúng tôi không chạy theo mục tiêu 'đông khách bằng mọi giá', mà hướng tới một điểm đến có bản sắc, có chất lượng, có trách nhiệm và có khả năng giữ chân du khách. Đặc biệt, phát triển du lịch phải gắn với bảo tồn thiên nhiên, văn hóa và nâng cao đời sống người dân", ông Phạm Anh Tuấn nói.

Chuyển từ cạnh tranh chủ yếu bằng giá sang cạnh tranh bằng chất lượng, sự khác biệt, sáng tạo và bản sắc

Chia sẻ tại buổi lễ, Phó Cục trưởng Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam Hà Văn Siêu cho rằng cần nhìn nhận rõ rằng trong bối cảnh nhu cầu và hành vi của khách du lịch thay đổi nhanh, lợi thế tài nguyên tự thân là chưa đủ. Một điểm đến có tài nguyên tốt nhưng sản phẩm đơn điệu, trải nghiệm ít khác biệt, thời gian lưu trú ngắn và mức chi tiêu thấp thì giá trị kinh tế từ du lịch vẫn còn hạn chế. Do đó, yêu cầu đặt ra là phải chuyển mạnh từ khai thác tài nguyên sang kiến tạo giá trị; từ cung cấp dịch vụ đơn lẻ sang xây dựng hệ sinh thái trải nghiệm; từ cạnh tranh chủ yếu bằng giá sang cạnh tranh bằng chất lượng, sự khác biệt, sáng tạo và bản sắc.

Phát động Ngày Lữ hành Việt Nam lần thứ II, Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam kêu gọi các địa phương, hiệp hội, cộng đồng doanh nghiệp du lịch cùng hưởng ứng với thông điệp: Đổi mới sản phẩm – Gia tăng giá trị - Nâng tầm điểm đến.

Ông Hà Văn Siêu đề nghị, việc đổi mới sản phẩm cần tập trung vào 04 định hướng trọng tâm: Thứ nhất, đa dạng hóa sản phẩm du lịch, làm mới các hoạt động trải nghiệm du lịch. Thứ hai, đổi mới sáng tạo trong xây dựng sản phẩm du lịch. Thứ ba, phát triển sản phẩm du lịch xanh. Thứ tư, phát triển sản phẩm du lịch đêm gắn với công nghiệp văn hóa, giải trí.

Bà Cao Thị Ngọc Lan, Phó Chủ tịch Thường trực Hiệp hội Du lịch Việt Nam cho rằng, du lịch Việt Nam đang bước vào một giai đoạn rất đáng chú ý. Sau những năm phục hồi mạnh mẽ, ngành du lịch đã lấy lại đà tăng trưởng, khẳng định sức hấp dẫn của điểm đến Việt Nam và mở ra kỳ vọng mới cho giai đoạn phát triển cao hơn.

Đề cập đến vai trò của doanh nghiệp lữ hành, bà Cao Thị Ngọc Lan nhấn mạnh: "Doanh nghiệp lữ hành không chỉ là người bán tour. Lữ hành là cầu nối giữa thị trường và điểm đến; là đơn vị đọc tín hiệu nhu cầu, thiết kế sản phẩm, kết nối dịch vụ, tổ chức dòng khách, xử lý rủi ro và góp phần định hình hình ảnh điểm đến trong mắt du khách quốc tế."

Ngày Lữ hành Việt Nam 2026 được tổ chức với trọng tâm là xúc tiến thương mại, kết nối giao thương và tăng cường hợp tác trong ngành du lịch. Đây là điểm nhấn quan trọng trong bối cảnh ngành du lịch Việt Nam đang bước vào giai đoạn phát triển theo hướng nâng cao chất lượng, đa dạng hóa sản phẩm và tăng khả năng cạnh tranh trên thị trường quốc tế.

Đối với doanh nghiệp lữ hành, những sự kiện kết nối quy mô như Ngày Lữ hành Việt Nam không chỉ có giá trị ở hoạt động gặp gỡ, quảng bá sản phẩm. Quan trọng hơn, đây là cơ hội để các doanh nghiệp cập nhật nhu cầu thị trường, tìm hiểu xu hướng tiêu dùng du lịch, kết nối với các đối tác mới và cùng nhau xây dựng các sản phẩm phù hợp với từng nhóm khách.

Một trong những hoạt động có ý nghĩa thực chất của Ngày Lữ hành Việt Nam 2026 là chương trình Famtrip dành cho buyer quốc tế, với khoảng 110 doanh nghiệp lữ hành đến từ các thị trường Philippines, Ấn Độ, Thái Lan, Malaysia, Nga và các nước CIS, Hàn Quốc. Thay vì chỉ tiếp cận Gia Lai qua những hình ảnh, tài liệu quảng bá hay các cuộc gặp thương mại, các buyer được trực tiếp đặt chân đến điểm đến, trải nghiệm sản phẩm, khảo sát dịch vụ và đối thoại với doanh nghiệp địa phương. Các đoàn Famtrip đã lần lượt khảo sát các sản phấm du lịch và tuyến điểm từ Đà Nẵng/Khánh Hòa – Gia Lai.

Đối với các địa phương, đây là cơ hội để đưa điểm đến tiếp cận trực tiếp với những đơn vị có khả năng đưa khách đến thị trường, biến tiềm năng tài nguyên thành sản phẩm và sản phẩm thành dòng khách thực tế. Đối với người mua quốc tế, sự kiện là dịp tiếp cận trực tiếp hệ thống sản phẩm, dịch vụ và năng lực cung ứng của doanh nghiệp du lịch Việt Nam; từ đó tìm kiếm các đối tác phù hợp để phát triển thị trường khách quốc tế đến Việt Nam.

Diệp Anh