Phó Thủ tướng Phạm Thị Thanh Trà: Định vị MICE thành sản phẩm chiến lược của du lịch Việt Nam

Ngày 27/8, sau khi dự lễ khai mạc ITE HCMC 2026, Bí thư Trung ương Đảng, Phó Thủ tướng Phạm Thị Thanh Trà dự Diễn đàn Du lịch cấp cao "Du lịch MICE trong kỷ nguyên mới: Bền vững – Kết nối – Cơ hội".

Muốn đi xa hãy đi cùng nhau, muốn bay cao hãy bay cùng nhau

Phát biểu tại Diễn đàn, Phó Thủ tướng Phạm Thị Thanh Trà cho rằng du lịch thế giới đang chuyển nhanh sang chất lượng, sáng tạo, kết nối và bền vững. Trong xu thế đó, MICE không chỉ là một sản phẩm du lịch giá trị cao mà còn là cầu nối thương mại, đầu tư, tri thức, công nghệ và văn hóa.

"Giá trị không đo bằng số khách tham dự mà ở những kết nối và cơ hội được tạo ra sau mỗi sự kiện", Phó Thủ tướng nhấn mạnh.

Theo Phó Thủ tướng, Đông Nam Á và tiểu vùng Mekong có nhiều lợi thế để phát triển MICE. Tuy nhiên, trong sức cạnh tranh toàn cầu, lợi thế riêng của từng điểm đến là chưa đủ; kết nối và cộng hưởng mới tạo nên sức mạnh chung.

Từ đó, Phó Thủ tướng đề nghị chuyển mạnh từ phát triển riêng lẻ sang cùng kiến tạo một không gian MICE khu vực có sức cạnh tranh cao, với ba hướng trọng điểm.

Thứ nhất là cùng mở rộng thị trường, thông qua kết nối điểm đến, hàng không, sản phẩm, xúc tiến chung; phát triển các hành trình MICE đa quốc gia, chuyển từ cạnh tranh thị trường sang cùng kiến tạo thị trường và cộng hưởng lợi thế.

Thứ hai là cùng nâng cao chất lượng và sức cạnh tranh. Các quốc gia cần thúc đẩy MICE xanh hơn, thông minh hơn, chuyên nghiệp hơn; tăng cường chia sẻ tiêu chuẩn, công nghệ, dữ liệu, kinh nghiệm và phát triển nguồn nhân lực. Chất lượng của từng điểm đến sẽ góp phần nâng cao sức cạnh tranh của cả khu vực.

Thứ ba là cùng tạo ra giá trị mới, kết nối MICE với thương mại, đầu tư, khoa học công nghệ, công nghiệp văn hóa và đổi mới sáng tạo; cùng phát triển sản phẩm, thương hiệu sự kiện và chuỗi giá trị khu vực. Mỗi sự kiện phải tạo thêm cơ hội, tạo thêm giá trị cho mỗi quốc gia, khu vực và đóng góp chung vào sự phát triển toàn cầu.

"Muốn đi xa hãy đi cùng nhau, muốn bay cao hãy bay cùng nhau. Đó cũng là tinh thần Việt Nam muốn chia sẻ với bạn bè quốc tế, cùng kết nối, cùng đồng hành và cùng mở ra những cơ hội phát triển mới", Phó Thủ tướng chia sẻ.

MICE phải trở thành sản phẩm chiến lược

Đối với Việt Nam, Phó Thủ tướng khẳng định phát triển du lịch trở thành ngành kinh tế mũi nhọn là chủ trương nhất quán trong kỷ nguyên phát triển mới, với yêu cầu tăng trưởng nhanh, bền vững và nâng tầm vị thế quốc gia.

Trong định hướng đó, MICE cần được định vị là sản phẩm chiến lược của du lịch Việt Nam, hướng tới dòng khách chất lượng cao, đồng thời tạo thêm động lực cho thương mại, đầu tư và nâng cao sức cạnh tranh quốc gia.

Để hiện thực hóa mục tiêu này, Phó Thủ tướng đề nghị các bộ, ngành, địa phương tập trung vào những nhiệm vụ trọng tâm.

Trước hết là hoàn thiện thể chế, đồng bộ hạ tầng và nâng cao sức cạnh tranh của MICE. Phó Thủ tướng đề nghị Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch khẩn trương tham mưu cho Chính phủ triển khai Nghị quyết của Bộ Chính trị về phát triển du lịch trở thành ngành kinh tế mũi nhọn trong kỷ nguyên mới.

"Có thể nói đây là nghị quyết trong chặng đường phát triển mới, thúc đẩy cho năng lực cạnh tranh của đất nước. Vì vậy phải làm rất khẩn trương, quyết liệt, tích cực và hiệu quả", Phó Thủ tướng nói.

Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch cũng được giao khẩn trương xây dựng định hướng phát triển MICE quốc gia, tham mưu cơ chế chính sách đủ mạnh để thu hút các tổ chức, tập đoàn MICE hàng đầu thế giới; đồng thời phát triển có trọng tâm các trung tâm MICE gắn với hạ tầng kết nối chiến lược và tổ hợp hội nghị triển lãm đạt chuẩn quốc tế.

Cùng với thể chế và hạ tầng, Việt Nam cần đổi mới sản phẩm, mở rộng thị trường, xây dựng thương hiệu. MICE cần được kết nối với văn hóa di sản, ẩm thực, kinh tế đêm, du lịch biển, y tế, chăm sóc sức khỏe để gia tăng giá trị; chuyển từ xúc tiến đơn lẻ sang liên kết điểm đến, từ chờ đón sang chủ động đăng cai và từ tổ chức sự kiện sang xây dựng thương hiệu sự kiện tầm khu vực và quốc tế.

Một yêu cầu khác là đẩy mạnh chuyển đổi xanh, chuyển đổi số, nâng cao chất lượng hệ sinh thái MICE. Việt Nam cần sớm xây dựng tiêu chuẩn MICE xanh tiệm cận quốc tế, thúc đẩy ứng dụng AI, dữ liệu và nền tảng số; đồng thời phát triển nguồn nhân lực chuyên nghiệp và nâng cao năng lực cạnh tranh của doanh nghiệp để tham gia sâu hơn vào chuỗi giá trị MICE khu vực và toàn cầu.

TPHCM phấn đấu trở thành trung tâm MICE của khu vực

Đối với Thành phố Hồ Chí Minh, Phó Thủ tướng ghi nhận, đánh giá cao công tác chuẩn bị và tổ chức ITE HCMC lần thứ 20 theo hướng hiệu quả, thiết thực.

Phó Thủ tướng đề nghị Thành phố tiếp tục khai thác hiệu quả hơn nữa lợi thế của một đô thị quốc tế, trung tâm giao thương quốc tế và cửa ngõ du lịch; tập trung phát triển những sản phẩm có tính biểu tượng và đặc trưng như du lịch đô thị, văn hóa lịch sử, ẩm thực, mua sắm và du lịch cộng đồng.

Đặc biệt, Thành phố cần tiếp tục giữ vai trò tiên phong, phấn đấu trở thành trung tâm MICE có sức cạnh tranh cao của khu vực; đồng thời nâng tầm ITE HCMC trở thành nền tảng kết nối chính sách, thị trường, doanh nghiệp và các điểm đến quốc tế, đưa Thành phố trở thành đầu tàu du lịch của phía nam cũng như điểm đến hàng đầu của Việt Nam.

Phó Thủ tướng nhấn mạnh tinh thần cốt lõi của Diễn đàn là phát triển bền vững để đi xa, tăng cường kết nối để mở rộng không gian và biến mọi cơ hội thành những hiệu quả, giá trị thiết thực.

Phó Thủ tướng mong muốn Diễn đàn mở ra những sáng kiến mới, thị trường mới và những liên kết sâu rộng hơn; đồng thời khẳng định Việt Nam sẵn sàng cùng các quốc gia, tổ chức và cộng đồng doanh nghiệp kết nối nguồn lực, cộng hưởng lợi thế để kiến tạo tương lai mới cho du lịch MICE khu vực và toàn cầu.

MICE có khả năng dẫn dắt chuyển dịch của du lịch

Tại Diễn đàn, Bộ trưởng Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch Lâm Thị Phương Thanh nhấn mạnh, trong quá trình chuyển từ khai thác tài nguyên sang kiến tạo giá trị, từ cung cấp sản phẩm đơn lẻ sang xây dựng hệ sinh thái du lịch có sức cạnh tranh quốc tế, MICE được xác định là một trong những sản phẩm chiến lược có khả năng dẫn dắt sự chuyển dịch này.

Theo các báo cáo của các tổ chức quốc tế được Bộ trưởng dẫn lại, quy mô thị trường MICE và du lịch công vụ toàn cầu dự kiến vượt 1.800 tỷ USD vào năm 2026 và hướng tới 2.400 tỷ USD vào năm 2031. Mức chi tiêu bình quân của khách MICE cao gấp 3-6 lần so với khách du lịch thông thường, thời gian lưu trú dài ngày và phân khúc này có khả năng kích hoạt chuỗi giá trị rộng, từ lưu trú, hàng không, vận tải, ẩm thực, mua sắm đến truyền thông và công nghệ.

Tại Việt Nam, quy mô thị trường MICE hiện tiệm cận 6 tỷ USD, đóng góp lớn vào tổng doanh thu của toàn ngành du lịch. Không chỉ tạo doanh thu, MICE còn tạo cơ hội kết nối, góp phần định hình thương hiệu điểm đến, nâng cao giá trị gia tăng, chất lượng và sức cạnh tranh của ngành du lịch.

Để khai thác tiềm năng MICE, Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch xác định ưu tiên hoàn thiện cơ chế, chính sách nhằm thu hút đầu tư và các sự kiện MICE quy mô lớn. Trọng tâm là đơn giản hóa thủ tục xuất nhập cảnh, visa sự kiện, xây dựng cơ chế ưu đãi cho nhà tổ chức quốc tế và nhân rộng các mô hình hỗ trợ MICE.

Bộ cũng định hướng xây dựng tiêu chuẩn MICE xanh quốc gia phù hợp quốc tế; khuyến khích cơ sở lưu trú, trung tâm hội nghị áp dụng giải pháp đo lường, giảm phát thải carbon. Đồng thời, hình thành hệ sinh thái MICE liên kết giữa cơ quan quản lý, hàng không, lưu trú, hội nghị - triển lãm, lữ hành, công nghệ, logistics, văn hóa, ẩm thực và dịch vụ.

Đổi mới sáng tạo, chuyển đổi số và chuyển đổi xanh là những trụ cột mới, với AI, dữ liệu lớn, thực tế ảo và nền tảng số hỗ trợ tổ chức sự kiện, quản trị điểm đến, tiếp cận khách hàng và đo lường hiệu quả.

Việt Nam cũng chú trọng đào tạo nhân lực MICE đạt chuẩn quốc tế, nâng cao năng lực doanh nghiệp, phát triển điểm đến có bản sắc riêng và tăng cường hợp tác quốc tế để chủ động đăng cai các sự kiện lớn.

Từ thu hút sự kiện đến xây dựng thương hiệu điểm đến

Từ góc độ địa phương, Phó Chủ tịch Thường trực UBND Thành phố Hồ Chí Minh Nguyễn Lộc Hà cho biết, Thành phố đã ban hành Nghị quyết 62 về chính sách hỗ trợ thu hút các đoàn khách, doanh nghiệp, thể hiện quyết tâm đưa MICE trở thành phân khúc trọng tâm của du lịch Thành phố.

Theo lãnh đạo Thành phố, phát triển MICE không thể là câu chuyện của riêng một địa phương hay một doanh nghiệp mà cần có sự phối hợp giữa cơ quan quản lý, doanh nghiệp, tổ chức quốc tế và các địa phương; kết nối điểm đến với hàng không, lưu trú, đơn vị tổ chức sự kiện, trung tâm hội nghị, các ngành thương mại - dịch vụ và cộng đồng địa phương.

Thành phố định hướng chuyển từ thu hút từng sự kiện sang xây dựng thương hiệu điểm đến MICE, đồng thời tăng cường liên kết khu vực. Đây cũng là trọng tâm của Diễn đàn, tập trung vào xu hướng thị trường dựa trên dữ liệu, MICE xanh và cơ chế hợp tác công - tư để biến chính sách thành động lực kinh tế.

Thu Giang