OCOP Hà Nội trên hành trình mở rộng thị trường số và nâng tầm thương hiệu

Một trong những bước đi quan trọng là kế hoạch thí điểm "Gian hàng sản phẩm Thủ đô Hà Nội" trên sàn thương mại điện tử Shopee, qua đó dự kiến hơn 60% sản phẩm OCOP thuộc nhiều nhóm ngành được đưa lên sàn, trừ các sản phẩm tươi sống khó bảo quản. Đây không chỉ là xu thế tất yếu, mà còn là hướng đi chiến lược giúp OCOP Hà Nội khẳng định vị thế trên thị trường nội địa và từng bước mở rộng ra quốc tế.

Đa dạng hóa đường ra cho sản phẩm OCOP

Những năm qua, Chương trình OCOP đã trở thành một trong những động lực quan trọng thúc đẩy phát triển nông thôn của Hà Nội. Với hơn 3.400 sản phẩm được phân hạng, Thủ đô đang dẫn đầu cả nước về số lượng và chất lượng sản phẩm OCOP. Không dừng lại ở việc hỗ trợ các chủ thể hoàn thiện hồ sơ hay đánh giá phân hạng, Hà Nội còn chủ động mở rộng hệ sinh thái kết nối tiêu thụ nhằm đưa sản phẩm đến gần người tiêu dùng hơn.

Đặc biệt, Thành phố đã phối hợp với nhiều bộ, ngành để hình thành mạng lưới liên kết rộng khắp. Đến nay, Hà Nội đã kết nối với 34 tỉnh, thành phố trong cả nước và thiết lập hơn 1.500 chuỗi cung ứng thực phẩm an toàn phục vụ người tiêu dùng Thủ đô. Bên cạnh đó, 172 chuỗi liên kết sản xuất – tiêu thụ trong nội thành cũng góp phần quan trọng tạo nguồn hàng ổn định và chất lượng cho thị trường.

Song song với phát triển chuỗi, các hoạt động xúc tiến thương mại được tổ chức liên tục, từ hội nghị kết nối cung – cầu, triển lãm sản phẩm đặc trưng, tuần hàng OCOP đến các hội thảo chuyên đề gắn với làng nghề và văn hóa vùng miền. Hà Nội hiện có hơn 115 điểm giới thiệu và bán sản phẩm OCOP, cùng 16 trung tâm sáng tạo – thiết kế – quảng bá gắn với du lịch làng nghề, giúp người dân dễ dàng tiếp cận sản phẩm chuẩn OCOP ngay tại các không gian văn hóa truyền thống.

Phó Giám đốc Sở NN&MT Hà Nội Nguyễn Đình Hoa cho biết, trong thời gian tới, Thành phố sẽ mở rộng hơn nữa hệ thống quảng bá, chú trọng các sự kiện có quy mô lớn như: Festival OCOP Việt Nam hay hội chợ quốc tế… để kết nối với các hệ thống phân phối rộng khắp. Đồng thời, Hà Nội đẩy mạnh đưa sản phẩm lên môi trường số thông qua livestream, sàn thương mại điện tử và mạng xã hội – xu hướng đang chứng minh hiệu quả mạnh mẽ trong hành vi tiêu dùng hiện đại.

Làm OCOP bằng tinh thần "làm thật – giá trị thật"

Một trong những doanh nghiệp tiêu biểu của Hà Nội trong hành trình gắn kết giữa OCOP và thương mại số là Công ty Cổ phần Nông nghiệp Công nghệ cao Thăng Long. Thành lập năm 2016 bởi hai kỹ sư trẻ Phan Trung Kiên và Lê Đình Bình, doanh nghiệp lựa chọn con đường sản xuất theo hướng khép kín từ nguyên liệu đến thành phẩm nhằm kiểm soát tối đa chất lượng.

Giám đốc Phan Trung Kiên chia sẻ: Chúng tôi xác định ngay từ đầu rằng chỉ những giá trị thật mới có thể tồn tại lâu dài. Vì vậy mọi công đoạn, từ chọn giống, trồng trọt, chế biến đến đóng gói đều phải tuân thủ quy chuẩn nghiêm ngặt. Công ty vừa xây dựng vùng nguyên liệu riêng, vừa liên kết với các nhóm sản xuất ở nhiều địa phương. Mỗi đơn vị liên kết đều phải tuân thủ quy trình kiểm soát chất lượng nghiêm túc và bất cứ nguyên liệu nào không đạt yêu cầu đều bị loại bỏ.

Điểm đặc biệt của Thăng Long là chiến lược phát triển thị trường thiên về online. Thương hiệu cá nhân của Giám đốc Phan Trung Kiên được tận dụng tối đa: anh trực tiếp xuất hiện trên TikTok, Facebook để giới thiệu về sản phẩm, đặc biệt là trà Cà gai leo – một trong những sản phẩm chủ lực của công ty. Việc livestream được thực hiện thường xuyên, chân thật, mang lại sự tin tưởng cao cho người tiêu dùng.

Dưới sự hỗ trợ của chương trình OCOP Hà Nội, doanh nghiệp đã có bước phát triển mạnh mẽ từ năm 2020. Nhiều sản phẩm đạt chứng nhận OCOP 4 sao, và mới đây bộ ba trà Phúc – Lộc – Thọ đã được xếp hạng OCOP 5 sao, mở ra cơ hội lớn để sản phẩm vươn ra thị trường rộng hơn.

Bứt phá từ thương mại điện tử – đưa 60% sản phẩm OCOP lên sàn

Trong bối cảnh kinh tế số đang phát triển nhanh, UBND TP. Hà Nội đã triển khai chương trình "Gian hàng số – nâng tầm thương nhân Thủ đô". Đây là bước đi chiến lược nhằm đưa hoạt động kinh doanh của các chủ thể OCOP lên môi trường số một cách đồng bộ, bài bản.

Theo kế hoạch, gian hàng số trên Shopee sẽ được xây dựng riêng cho sản phẩm OCOP và các mặt hàng đặc trưng của Hà Nội. Thành phố đặt mục tiêu có trên 60% sản phẩm OCOP đủ điều kiện được đưa lên sàn. Các cơ sở tham gia sẽ phải vận hành bằng công nghệ số hoàn chỉnh, từ hóa đơn – hợp đồng điện tử đến truy xuất nguồn gốc minh bạch. Điều này không chỉ đảm bảo tính chuyên nghiệp mà còn góp phần củng cố niềm tin của người tiêu dùng.

Giai đoạn tiếp theo từ 2026–2030, Hà Nội sẽ mở rộng mô hình gian hàng số cho toàn bộ các cơ sở sản xuất trên địa bàn, đồng thời kết nối với các sàn thương mại điện tử xuyên biên giới và mạng xã hội để đưa sản phẩm OCOP vươn ra thị trường quốc tế. Việc liên thông gian hàng với Sàn Giao dịch công nghệ Hà Nội cũng tạo điều kiện thúc đẩy đổi mới sáng tạo trong sản xuất – kinh doanh.

Tất cả sản phẩm xuất hiện trong gian hàng số đều phải đạt chứng nhận OCOP và đáp ứng các yêu cầu chất lượng nghiêm ngặt, đảm bảo an toàn thực phẩm và minh bạch thông tin. Ngoài hỗ trợ kỹ thuật, thành phố còn giúp doanh nghiệp đăng ký bảo hộ sở hữu trí tuệ, nhãn hiệu, chỉ dẫn địa lý, nhằm bảo vệ thương hiệu trong bối cảnh cạnh tranh ngày càng gay gắt.

Hà Nội cũng sẽ kết nối các doanh nghiệp công nghệ số để cung cấp giải pháp bán hàng, logistics, marketing số cho các cơ sở OCOP, giúp họ tối ưu hóa hoạt động kinh doanh trên môi trường trực tuyến.

Thiện Tâm